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　　單選

　　1. “顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”體現(xiàn)的是()

　　A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C銷(xiāo)售觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　2. ( )指現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)未能滿足需求，或消費(fèi)者為意識(shí)到或不急于購(gòu)買(mǎi)的隱而未見(jiàn)的需求。

　　A負(fù)需求B無(wú)需求C潛在需求D下降需求

　　3.從事購(gòu)銷(xiāo)，對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品擁有產(chǎn)品所有權(quán)的是()

　　A零售商 B經(jīng)紀(jì)人 C運(yùn)輸公司 D倉(cāng)儲(chǔ)公司

　　4. 只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，向所有人銷(xiāo)售是()

　　A市場(chǎng)集中化模式B產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化模式C市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化模式D選擇專(zhuān)業(yè)化模式

　　5.()是產(chǎn)品的核心層

　　A使用價(jià)值B 質(zhì)量C特征 D樣式

　　6. 企業(yè)要盡量縮短()

　　A引入期B成長(zhǎng)期C成熟期 D衰退期

　　7.()表現(xiàn)為以主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)，高于或低于同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格。

　　A成本加成定價(jià)法B認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C隨行就市定價(jià)法D差別競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

　　8.某企業(yè)生產(chǎn)摩托車(chē)，成本為10000元，問(wèn)如果按照獲利35%的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，其售價(jià)為()元

　　A13500 B 14500 C12500 D11500

　　9. 單向傳遞信息，溝通難是()的缺點(diǎn)

　　A人員促銷(xiāo)B廣告C營(yíng)業(yè)推廣D公共關(guān)系

　　10.()是解決品牌屬性問(wèn)題

　　A品牌化決策B品牌模式選擇C品牌識(shí)別界定D品牌管理規(guī)劃

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　　多選

　　1.顧客市場(chǎng)包括()

　　A消費(fèi)者市場(chǎng)B生產(chǎn)者市場(chǎng)C中間商市場(chǎng)D政府市場(chǎng)E國(guó)際市場(chǎng)

　　2.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境的有()

　　A衣食住行B購(gòu)買(mǎi)力C消費(fèi)結(jié)構(gòu)和模式D生態(tài)環(huán)境E科學(xué)技術(shù)環(huán)境

　　3. 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)市場(chǎng)有()模式

　　A市場(chǎng)集中化模式B產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化模式C市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化模式D選擇專(zhuān)業(yè)化模式E市場(chǎng)全面化模式

　　4. 引入期營(yíng)銷(xiāo)策略有()

　　A快速撇脂策略B緩慢撇脂策略C快速滲透策略D緩慢滲透策略E尋找新的細(xì)分市場(chǎng)

　　5.下列關(guān)于單一品牌戰(zhàn)略說(shuō)法正確的是()

　　A集中精力塑造一個(gè)品牌形象，不同產(chǎn)品共享品牌優(yōu)勢(shì)

　　B有助于節(jié)約設(shè)計(jì)與推廣等開(kāi)支

　　C單一品牌不利于降低導(dǎo)入新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)

　　D有助于企業(yè)凝聚優(yōu)勢(shì)資源，集中建設(shè)某一品牌

　　E往往出現(xiàn)副產(chǎn)品

　　答案：單選：1D 2C 3A 4B 5A 6A 7D 8A 9B 10A

　　多選：1ABCDE 2ABCDE 3ABCDE 4ABCD 5ABDE

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