2019房地產(chǎn)估價(jià)師《經(jīng)營(yíng)與管理》章節(jié)習(xí)題:第四章
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第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析
一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選答案中只有一個(gè)最符合題意。)
1、某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)針對(duì)其開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)需求分析,在確定其市場(chǎng)規(guī)模時(shí),有效市場(chǎng)、滲透市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)三者關(guān)系正確的是( )。(2011年真題)
A.有效市場(chǎng)>滲透市場(chǎng)>服務(wù)市場(chǎng)
B.服務(wù)市場(chǎng)>有效市場(chǎng)>滲透市場(chǎng)
C.有效市場(chǎng)>服務(wù)市場(chǎng)>滲透市場(chǎng)
D.服務(wù)市場(chǎng)>滲透市場(chǎng)>有效市場(chǎng)
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。市場(chǎng)由大至小的順序是潛在市場(chǎng)、有效市場(chǎng)、合格的有效市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、滲透市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P113。
2、商品住房市場(chǎng)之所以能夠細(xì)分為若干子市場(chǎng),最主要的原因是( )存在差異性。(2011年真題)
A.房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的特點(diǎn)
B.城市區(qū)域功能
C.購(gòu)房者的需求
D.城市地理環(huán)境
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分就是以消費(fèi)需求的某些特征或變量為依據(jù),區(qū)分具有不同需求的顧客群體,其關(guān)鍵點(diǎn)在于顧客需求的差異性。參見(jiàn)教材P118。
3、對(duì)商品住房項(xiàng)目的市場(chǎng)吸納及趨勢(shì)的分析,屬于房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況分析中的( )分析。(2011年真題)
A.需求
B.供給
C.競(jìng)爭(zhēng)
D.市場(chǎng)占有率
『正確答案』A
『答案解析』本題考查的是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容。市場(chǎng)狀況分析包括供給分析、需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和市場(chǎng)占有率分析四個(gè)方面。吸納率分析屬于需求分析。參見(jiàn)教材P140。
4、某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)通過(guò)調(diào)查,了解寫(xiě)字樓租金變動(dòng)10%、20%時(shí)市場(chǎng)承租面積的變化,該項(xiàng)調(diào)查屬于( )。(2010年真題)
A.試探性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.創(chuàng)新性調(diào)查
D.因果性調(diào)查
『正確答案』D
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。調(diào)查項(xiàng)目可分成三類(lèi):試探性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查。因果調(diào)查即檢驗(yàn)因果關(guān)系。參見(jiàn)教材P108。
5、下列市場(chǎng)趨勢(shì)分析方法中,屬于時(shí)間序列分析法的是( )。(2010年真題)
A.指數(shù)平滑法
B.市場(chǎng)因子推演法
C.德?tīng)柗品?/p>
D.銷(xiāo)售人員意見(jiàn)綜合法
『正確答案』A
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。時(shí)間序列分析法包括簡(jiǎn)單平均法、移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和指數(shù)平滑法。參見(jiàn)教材P117。
6、某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)向購(gòu)房人承諾,在簽訂購(gòu)房協(xié)議15天內(nèi),如果不滿(mǎn)意可以無(wú)條件退房,該企業(yè)采取的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略是( )。(2010年真題)
A.形象差異化戰(zhàn)略
B.人員差別化戰(zhàn)略
C.服務(wù)差別化戰(zhàn)略
D.產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)定位。服務(wù)差別化戰(zhàn)略即向目標(biāo)市場(chǎng)提供與競(jìng)爭(zhēng)者不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越好地體現(xiàn)在對(duì)客戶(hù)的服務(wù)上,市場(chǎng)差別化就越容易實(shí)現(xiàn)。參見(jiàn)教材P123。
7、在一定時(shí)期內(nèi)某類(lèi)商品房的市場(chǎng)潛量指這類(lèi)商品房的( )。(2009年真題)
A.市場(chǎng)需求上限
B.市場(chǎng)有效需求
C.市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求
D.市場(chǎng)最低需求
『正確答案』A
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。在一定時(shí)期內(nèi)某類(lèi)商品房的市場(chǎng)潛量指這類(lèi)商品房的市場(chǎng)需求上線。參見(jiàn)教材P113。
8、某市2008年住宅的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售為500萬(wàn)平方米,實(shí)際銷(xiāo)售為650萬(wàn)平方米,平滑指數(shù)為0.75,利用指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)的該市2009年住宅銷(xiāo)售量為( )萬(wàn)平方米。(2009年真題)
A.500.0
B.537.5
C.612.5
D.650.0
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。
本期預(yù)測(cè)值=平滑指數(shù)×前期實(shí)際銷(xiāo)售量+(1-平滑指數(shù))×前期預(yù)測(cè)值=0.75×650+(1-0.75)×500=612.5。參見(jiàn)教材P117。
9、某開(kāi)發(fā)商率先向市場(chǎng)推出了帶有電梯的別墅,該開(kāi)發(fā)商在項(xiàng)目市場(chǎng)定位戰(zhàn)略上采取的是( )戰(zhàn)略。(2009年真題)
A.形象差異化
B.人員差別比
C.服務(wù)差別比
D.產(chǎn)品差別比
『正確答案』D
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)定位。帶電梯的別墅,明顯產(chǎn)品不同。參見(jiàn)教材P123。
10、某城市的居民對(duì)高層住宅經(jīng)歷了一個(gè)從較為抗拒到較普遍接受的過(guò)程,這一現(xiàn)象反應(yīng)了消費(fèi)者市場(chǎng)的( )。(2009年真題)
A.替代性
B.發(fā)展性
C.地區(qū)性
D.復(fù)雜性
『正確答案』B
『答案解析』本題考查的是消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。新產(chǎn)品不斷出現(xiàn),消費(fèi)需求呈現(xiàn)出由少到多,由粗到精、由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。參見(jiàn)教材P128。
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11、某城市2008年初家庭總數(shù)為120萬(wàn)戶(hù),戶(hù)均年可支配收入為5萬(wàn)元,約有15%的家庭打算當(dāng)年購(gòu)房,平均住房需求80㎡/戶(hù),則2008年該市新建商品住房的市場(chǎng)潛量是( )萬(wàn)㎡。(2008年真題)
A.1260
B.1380
C.1440
D.2100
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。市場(chǎng)潛量即市場(chǎng)需求的上限。120×15%×80=1440萬(wàn)平方米。市場(chǎng)潛量是針對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量(客體數(shù)量)而言的,所以是指房子的面積,而不是購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量。參見(jiàn)教材P113。
12、某公司開(kāi)發(fā)的酒店項(xiàng)目在建成經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后,根據(jù)市場(chǎng)的變化將其用途調(diào)整為寫(xiě)字樓,該公司采用的市場(chǎng)定位方式是( )。(2008年真題)
A.避強(qiáng)定位方式
B.產(chǎn)品差別化方式
C.對(duì)抗性定位方式
D.重新定位方式
『正確答案』D
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)定位。根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。參見(jiàn)教材P123。
13、下列影響消費(fèi)者行為的因素中,屬于個(gè)人因素的是( )。(2008年真題)
A.學(xué)習(xí)
B.經(jīng)濟(jì)狀況
C.對(duì)渠道的信賴(lài)度
D.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
『正確答案』B
『答案解析』本題考查的是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。選項(xiàng)A屬于心理因素,選項(xiàng)B屬于個(gè)人因素,選項(xiàng)D屬于心理因素。參見(jiàn)教材P131。
14、房地產(chǎn)需求市場(chǎng)上普遍存在著“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”現(xiàn)象,產(chǎn)生這一購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素是( )。(2008年真題)
A.消費(fèi)者的感覺(jué)
B.消費(fèi)者的生活方式
C.消費(fèi)者的習(xí)慣
D.消費(fèi)者的信念
『正確答案』A
『答案解析』本題考查的是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格跌了,會(huì)等著再跌后再買(mǎi),這是一種感知能力和態(tài)度。參見(jiàn)教材P132。
15、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查人員有時(shí)采取在夜間到居住小區(qū)測(cè)算“亮燈率”的方法來(lái)分析入住率,這種調(diào)查方法屬于( )。(2007年真題)
A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.討論法
D.問(wèn)卷調(diào)查法
『正確答案』A
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。觀察法,指由調(diào)查人員根據(jù)研究對(duì)象,利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。參見(jiàn)教材P108。
16、2006年某市商品住宅實(shí)際銷(xiāo)售量為410萬(wàn)m2,預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量為380萬(wàn)m2。如果平滑指數(shù)a=0.65,則用指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)的2007年該城市商品住宅銷(xiāo)售量為( )萬(wàn)m2。(2007年真題)
A.390.5
B.399.5
C.523.5
D.543.0
『正確答案』B
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。
本期預(yù)測(cè)值=平滑指數(shù)×前期實(shí)際銷(xiāo)售量+(1-平滑指數(shù))×前期預(yù)測(cè)值=0.65×410+(1-0.65)×380=399.5。參見(jiàn)教材P117。
17、市場(chǎng)趨勢(shì)分析中的時(shí)間序列分析法不包括( )。(2007年真題)
A.移動(dòng)平均法
B.指數(shù)平滑法
C.市場(chǎng)因子推演法
D.簡(jiǎn)單平均法
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。選項(xiàng)C屬于相關(guān)分析法,不屬于時(shí)間序列分析法。參見(jiàn)教材P118。
18、一些競(jìng)爭(zhēng)者可能對(duì)某些方面反應(yīng)強(qiáng)烈,例如對(duì)降價(jià)競(jìng)銷(xiāo)反應(yīng)強(qiáng)烈,但對(duì)其他方面(如增加廣告預(yù)算、加強(qiáng)促銷(xiāo)活動(dòng)等)卻不予理會(huì)。這種競(jìng)爭(zhēng)者屬于( )競(jìng)爭(zhēng)者。(2007年真題)
A.從容不迫型
B.選擇型
C.兇猛型
D.隨機(jī)型
『正確答案』B
『答案解析』本題考查的是判斷競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式。有的反應(yīng)、有的不反應(yīng)的叫選擇型競(jìng)爭(zhēng)者,或反應(yīng)或不反應(yīng)的叫隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者。參見(jiàn)教材P126。
19、下列影響購(gòu)房者購(gòu)買(mǎi)行為的因素中,屬于心理因素的是( )。 (2007年真題)
A.生活方式
B.受教育程度
C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
D.自我形象
『正確答案』C
『答案解析』本題考查的是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為要受動(dòng)機(jī)、感覺(jué)、學(xué)習(xí)以及信念和態(tài)度等主要心理因素的影響。選項(xiàng)ABD均為個(gè)人因素。參見(jiàn)教材P132。
20、在房地產(chǎn)銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)中引用愈來(lái)愈近期的銷(xiāo)售量來(lái)不斷修改平均值,使之更能反映銷(xiāo)售量增減趨勢(shì)和接近實(shí)際的預(yù)測(cè)方法是( )。(2006年真題)
A.簡(jiǎn)單平均法
B.移動(dòng)平均法
C.加權(quán)移動(dòng)平均法
D.指數(shù)平滑法
『正確答案』B
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。移動(dòng)平均法是指引用愈來(lái)愈近期的銷(xiāo)售量來(lái)不斷修改平均值,使之更能反映銷(xiāo)售量的增減趨勢(shì)和接近實(shí)際。參見(jiàn)教材P117。
21、企業(yè)同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售一種產(chǎn)品,該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是( )模式。(2006年真題)
A.單一市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化
D.全面覆蓋
『正確答案』B
『答案解析』本題考查的是目標(biāo)市場(chǎng)選擇。向幾個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售一種產(chǎn)品,稱(chēng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化;向同一群體提供多種產(chǎn)品,稱(chēng)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化。參見(jiàn)教材P122。
22、已知某房地產(chǎn)企業(yè)2011年第二季度的銷(xiāo)售額資料如下表所示,在不考慮增長(zhǎng)率的情況下,用移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)該企業(yè)2011年9月的銷(xiāo)售額為( )萬(wàn)元(保留兩位小數(shù))。
某企業(yè)20011年第二季度銷(xiāo)售額資料
月份 | 4月 | 5月 | 6月 |
銷(xiāo)售額(萬(wàn)元) | 800 | 950 | 1100 |
A.1016.67
B.1068.46
C.1106.45
D.1116.67
『正確答案』A
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)法。移動(dòng)平均法的計(jì)算。
7月(800+950+1100)÷3=950,
8月(950+1100+950)÷3=1000,
9月(1100+950+1000)÷3=1016.67。
參見(jiàn)教材P117。
23、對(duì)某種特定商品有興趣的消費(fèi)者的集合是( )。
A.服務(wù)市場(chǎng)
B.合格有效市場(chǎng)
C.有效市場(chǎng)
D.潛在市場(chǎng)
『正確答案』D
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。具備興趣、收入與途徑三個(gè)條件的,稱(chēng)為合格的有效市場(chǎng),只具有興趣一個(gè)條件的,稱(chēng)為潛在市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P112。
相關(guān)推薦:2019房地產(chǎn)估價(jià)師《經(jīng)營(yíng)與管理》章節(jié)習(xí)題匯總
二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選答案中有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意。全部選對(duì)的,得2分;選錯(cuò)或多選的,不得分;少選且選擇正確的,每個(gè)選項(xiàng)得0.5分。)
1、關(guān)于某特定商品市場(chǎng)規(guī)模的說(shuō)法,正確的有( )。(2010年真題)
A.有效市場(chǎng)大于服務(wù)市場(chǎng)
B.服務(wù)市場(chǎng)大于潛在市場(chǎng)
C.潛在市場(chǎng)大于有效市場(chǎng)
D.滲透市場(chǎng)大于有效市場(chǎng)
E.服務(wù)市場(chǎng)大于滲透市場(chǎng)
『正確答案』ACE
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。潛在市場(chǎng)>有效市場(chǎng)>合格的有效市場(chǎng)>服務(wù)市場(chǎng)>滲透市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P113。
2、在各種市場(chǎng)調(diào)查方法中,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方法的特點(diǎn)有( )。(2011年真題)
A.成本低
B.反饋快
C.能深入了解被訪者情況
D.回收率高
E.能深度訪談
『正確答案』AB
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及而發(fā)展起來(lái)的獲取信息的新方法,而且由于其成本低、反饋快等優(yōu)點(diǎn)被越來(lái)越廣泛地使用。參見(jiàn)教材P110。
3、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析可以幫助開(kāi)發(fā)商( )。(2009年真題)
A.選擇合適的項(xiàng)目位置
B.尋找投資合作伙伴
C.確定滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品類(lèi)型
D.判斷租買(mǎi)時(shí)機(jī)
E.進(jìn)行土地使用權(quán)出讓決策
『正確答案』ABC
『答案解析』本題考查的是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的概念與作用。此題非常簡(jiǎn)單,完全可以憑常識(shí)理解。選項(xiàng)D是租戶(hù)和購(gòu)房者;選項(xiàng)E是地方政府。參見(jiàn)教材P137。
4、開(kāi)發(fā)商進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況分析的內(nèi)容通常有( )。(2009年真題)
A.供需分析
B.競(jìng)爭(zhēng)分析
C.市場(chǎng)占有率分析
D.投資收益分析
E.宏觀因素分析
『正確答案』ABC
『答案解析』本題考查的是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容。注意房地產(chǎn)市場(chǎng)分析與房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況分析的區(qū)別。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析包括宏觀因素分析、市場(chǎng)狀況分析和相關(guān)因素分析三大類(lèi)。如是房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況分析,則分為供給分析、需求分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)占有率分析四類(lèi)。參見(jiàn)教材P139。
5、按照企業(yè)采取某些措施和行動(dòng)之后競(jìng)爭(zhēng)者的不同反應(yīng),可以將競(jìng)爭(zhēng)者劃分為( )。(2006年真題)
A.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
B.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者
C.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
D.從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者
E.軟弱型競(jìng)爭(zhēng)者
『正確答案』ABCD
『答案解析』本題考查的是判斷競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式。當(dāng)企業(yè)采取某些措施和行動(dòng)之后,競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)有不同的反應(yīng)??梢苑譃椋簭娜莶黄刃透?jìng)爭(zhēng)者、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者、兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者和隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者。參見(jiàn)教材P126。
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三、判斷題(每題1分。請(qǐng)根據(jù)判斷結(jié)果,用“√”表示正確,用“×”表示錯(cuò)誤。不答不得分,判斷錯(cuò)誤扣1分,本題總分最多扣至零分。)
1、在房地產(chǎn)市場(chǎng)分析中,區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析應(yīng)側(cè)重于對(duì)具體房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)分析和營(yíng)銷(xiāo)建議。( )(2011年真題)
『正確答案』 ×
『答案解析』本題考查的是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容。區(qū)域市場(chǎng)側(cè)重于經(jīng)濟(jì)分析、區(qū)位分析、市場(chǎng)供求與價(jià)格概況分析、市場(chǎng)趨勢(shì)分析。項(xiàng)目房地產(chǎn)分析才側(cè)重于競(jìng)爭(zhēng)分析和營(yíng)銷(xiāo)建議。參見(jiàn)教材P139。
2、指數(shù)平滑法中的平滑指數(shù)a是新、舊數(shù)據(jù)在平滑過(guò)程中的分配比率。a越大,則預(yù)測(cè)值越趨向平滑。( )(2010年真題)
『正確答案』×
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。指數(shù)平滑法中的平滑指數(shù)a是新、舊數(shù)據(jù)在平滑過(guò)程中的分配比率,其數(shù)值大小反映了不同時(shí)期數(shù)據(jù)在預(yù)測(cè)中的作用高低。a越小,則預(yù)測(cè)值越趨向平滑。參見(jiàn)教材P117。
3、一個(gè)整體市場(chǎng)能夠細(xì)分為若干子市場(chǎng),主要是因?yàn)轭櫩托枨蟠嬖诓町愋浴? )(2009年真題)
『正確答案』√
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)就是顧客需求存在差異性。參見(jiàn)教材P119。
4、進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研需要收集大量的資料,市場(chǎng)調(diào)查人員在收集資料時(shí)通??偸窍仁占仲Y料。( ) (2008年真題)
『正確答案』√
『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。二手資料成本低,優(yōu)先找二手資料,滿(mǎn)足不了調(diào)查需要時(shí)再找一手資料。參見(jiàn)教材P108。
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