1、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)、正確制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃的前提是(　)。

A、市場(chǎng)調(diào)查

B、市場(chǎng)細(xì)分

C、市場(chǎng)分析

D、市場(chǎng)定位

2、一般來(lái)說(shuō)，(　)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷有直接影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，居民收入水平不斷提高，則購(gòu)買力增強(qiáng)，市場(chǎng)需求增大;反之則小。

A、人口資源環(huán)境

B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C、政治環(huán)境

D、社會(huì)文化環(huán)境

3、某房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)通過(guò)調(diào)查，了解寫字樓租金變動(dòng)10%、20%時(shí)市場(chǎng)承租面積的變化，該項(xiàng)調(diào)查屬于(　)。

A、試探性調(diào)查

B、描述性調(diào)查

C、創(chuàng)新性調(diào)查

D、因果性調(diào)查

4、下列各項(xiàng)中，不屬于一手資料的收集方法的是(　)。

A、觀察法

B、訪問(wèn)法

C、實(shí)驗(yàn)法

D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

5、(　)資料是調(diào)查的起點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)是成本低及可以立即使用。

A、一手

B、基礎(chǔ)

C、原始

D、二手

6、下列各項(xiàng)中，(　)是收集一手資料時(shí)常普遍采用的調(diào)查方法。

A、電話

B、座談

C、問(wèn)卷

D、郵寄

7、為了得到有代表的樣本，可以采用(　)的方法，可以計(jì)算抽樣誤差的置信度。

A、概率抽樣

B、隨機(jī)抽樣

C、估計(jì)抽樣

D、定額抽樣

8、以下各抽樣方法中，屬于概率抽樣的是(　)。

A、隨意抽樣

B、整群抽樣

C、定額抽樣

D、估計(jì)抽樣

9、一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查時(shí)不能過(guò)分依賴一種方法，強(qiáng)調(diào)方法要適應(yīng)問(wèn)題，而不是問(wèn)題適應(yīng)方法，只有通過(guò)多種來(lái)源收集信息并進(jìn)行分析才能具有較大的可信度，這體現(xiàn)了有效的市場(chǎng)調(diào)查必須具備(　)特點(diǎn)。

A、方法科學(xué)

B、調(diào)查方法多樣

C、調(diào)查具有創(chuàng)造性

D、模型和數(shù)據(jù)相互依賴

10、市場(chǎng)規(guī)模是特定商品的(　)。

A、潛在商品數(shù)量

B、潛在購(gòu)買者數(shù)量

C、已購(gòu)買者數(shù)量

D、已購(gòu)買商品數(shù)量

答案：

1、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)、正確制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃的前提。參見教材P103。

2、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷有直接影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，居民收入水平不斷提高，則購(gòu)買力增強(qiáng)，市場(chǎng)需求增大;反之則小。參見教材P105。

3、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。調(diào)查項(xiàng)目分為三類：試探性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果性調(diào)查，因果性調(diào)查，即檢驗(yàn)因果關(guān)系。參見教材P107。

4、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。收集一手資料常用的方法有：觀察法、訪問(wèn)法、問(wèn)卷法、實(shí)驗(yàn)法。選項(xiàng)D屬于聯(lián)系方法。參見教材P107~108。

5、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。二手資料是調(diào)查的起點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)是成本低及可以立即使用。參見教材P107。

6、【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。收集一手資料時(shí)常采用的調(diào)查方法有觀察法、訪問(wèn)法、問(wèn)卷法、實(shí)驗(yàn)法，問(wèn)卷是收集一手資料時(shí)最普遍采用的手段。參見教材P108。

7、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。為了得到有代表性的樣本，應(yīng)該采用概率抽樣的方法，概率抽樣可以計(jì)算抽樣誤差的置信度。參見教材P109。

8、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。概率抽樣的類型包括簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、整群抽樣。參見教材P109。

9、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的分析與評(píng)估。有效的市場(chǎng)調(diào)查要求調(diào)查方法多樣，一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查時(shí)不能過(guò)分依賴一種方法，強(qiáng)調(diào)方法要適應(yīng)問(wèn)題，而不是問(wèn)題適應(yīng)方法，只有通過(guò)多種來(lái)源收集信息并進(jìn)行分析才能具有較大的可信度。參見教材P110。

10、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。市場(chǎng)規(guī)模就是特定商品的潛在購(gòu)買者數(shù)量。參見教材P111。

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