一級建筑師怎樣設(shè)計高流量的商業(yè)動線?
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什么是商業(yè)動線呢?
意指人在室內(nèi)室外移動的點,連合起來就成為動線,對于商業(yè)動線,可以這樣簡單的理解:由點生線,一個腳印一個點、一串腳印一條線。
這就是動線,即商業(yè)體中客流的運動軌跡。
一、什么是好的商業(yè)動線?
一般而言,好的商業(yè)動線都會具備以下三個條件。
有效增強商鋪可見性
可見性在商業(yè)物業(yè)動線設(shè)計中是一個非常重要的內(nèi)容。一個商鋪的可見性強弱決定了這個商鋪所在地段的租金價值,一個商鋪被看見的機會越多,位置就越好。我們在設(shè)計中就是要提高整個商場內(nèi)商鋪的可見型。
有效增強商鋪可達性
可達性和可見性是有聯(lián)系的,可見性是可達性的基礎(chǔ),只有“可見”,才會有“可達”。因此,在可見的基礎(chǔ)上,經(jīng)過最少道路轉(zhuǎn)換的路徑可達性最高。
有明顯的記憶點
如果顧客在購物中心中無法確立自己的位置,就會迷失方向,而需要花費更多的時間找到自己想要去的商鋪,同時,很多商鋪也減少了被逛的機會。難以找到位置感的購物中心是不受顧客歡迎的。
在設(shè)計中,通常的做法是提高動線系統(tǒng)的秩序感,從而提高顧客的位置感。
二、商業(yè)動線設(shè)計的原則與技巧
如今,商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計規(guī)模日益增大,在功能上也不僅僅局限于滿足零售,更多的功能和和業(yè)態(tài)逐漸融入其中,而商業(yè)動線在其中則起到了將這些不同業(yè)態(tài)串聯(lián)在一起的作用,將客流運送到每一個節(jié)點,進而滲透到商業(yè)項目中的每一個角落。
良好的商業(yè)動線可以在錯綜復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中,為客流提供一條清晰的脈絡(luò),可讓顧客在商業(yè)體內(nèi)停留的時間更久,降低其購物疲勞度,經(jīng)過盡可能多的有效區(qū)域,使其購物的興致、興奮感保持在一個較高的水平。
因而,商業(yè)動線設(shè)計在大體量商業(yè)物業(yè)中作用越來越明顯,其設(shè)計一般有六條原則:
除了這六大原則之外,在商業(yè)的動線的規(guī)劃中還有著八大實戰(zhàn)設(shè)計要素。
商鋪圍繞主力店排布
狹長型地塊適合采用U型動線,一條主動線貫穿全場,商鋪圍繞主力店排布,使得商鋪可達性與可視性最大化。
啞鈴型布局
將主力店設(shè)置于購物中心的兩端,將一般商戶設(shè)置于購物中心的中部,這樣在兩大主力店的拉動下,中間的一般承租戶就能享受更多的人流,實現(xiàn)資源互動,人流共享的目的。
停車場設(shè)置
不把停車場只放在負一層,而是將停車場進行多樓層設(shè)置,進行人流引導(dǎo)。不僅僅可以創(chuàng)造更多停車位,并且頂層停車場的設(shè)置利于帶動頂層商業(yè)價值,解決頂層人流不易到達的問題。
中庭采光
在中庭設(shè)良好的屋頂采光,具有將購物者的視線引導(dǎo)向上的效果,對于吸引購物者上樓選逛有良好的推動力。在此既是商品展示的舞臺又是公共活動及休息的場所。
中庭挑空直達屋頂,人們在中庭留步,各樓層扶梯聯(lián)系動線一覽無余,增加了店鋪可見性,很好地體現(xiàn)了動線交匯點的特征。
化解商業(yè)死角
在水平動線規(guī)劃中,應(yīng)在容易出現(xiàn)死角的區(qū)域設(shè)置垂直通道,化解死角。如果在水平動線設(shè)計中,不得已出現(xiàn)射線,則必須設(shè)置垂直通道,且要個性化。
弧形動線設(shè)計
弧形動線設(shè)計不同于使客流一眼就能從頭看到尾,感到乏味,失去購物興趣的直線型動線設(shè)計。能很好地滿足商場內(nèi)部空間設(shè)計的可視性和交通組織的引導(dǎo)性兩個要求,透過圓弧形動線能讓顧客視野的延伸性更強、可視性更強,單店的能見率更高,便于顧客到達店面。
更為重要的是,方便顧客知道自己所在位置,起到了很好的交通引導(dǎo)作用。同時,這一設(shè)計也使得商鋪的展示面積增加,商品陳列的技巧性增強。
景觀、功能節(jié)點設(shè)計
如果商業(yè)街長度過長,將會增加購物者心理負擔,對客流購物興致造成一定影響,針對這種情況,應(yīng)在街區(qū)設(shè)置景觀節(jié)點,減少其心理感受距離,方便顧客知道自己所在位置,豐富購物者視覺感受,增加其逛街的興趣。
在百貨商場內(nèi)若無中庭及景觀節(jié)點規(guī)劃時,可在次通道或商場冷區(qū)設(shè)置功能節(jié)點,包括:多功能服務(wù)室、休息區(qū)、收銀臺、洗手間等,在這些地方設(shè)置功能型節(jié)點既不占用主通道或商業(yè)價值較高點,又解決了冷區(qū)人流不易到達的問題。
動線角度的處理
在平面動線的設(shè)計上,如需變換角度,鈍角優(yōu)于直角,銳角不要出現(xiàn),給購物者一個逐漸適應(yīng)的過程,角度過小會給購物者一種強迫的感覺,降低其購物興趣。
三、幾個購物中心動線規(guī)劃圖案例
臺灣高雄夢公園購物中心
兩邊設(shè)置主力店,中間環(huán)形動線,有一室外走道,另一側(cè)是一小面積商業(yè)。
杭州萬象城
單層面積達24000㎡左右,但規(guī)劃的非常合理,動線簡單,學習樣版。
江蘇南通中南城
南通第一個高品質(zhì)購物中心,招商非常成功。
天津永旺夢樂城
以佳世客超市為主力店,低樓層,層頂停車場,環(huán)形動線可以參考從中間貫通。
北京來福士
動線很簡單,時尚購物中心,中島設(shè)計非常有特色。
成都來福士
一個對角打通的菱形動線,由于外圍一圈塔樓很多,出入口也比較多,稍顯雜亂,參考四川峽谷靈感設(shè)計。
西單大悅城
由于要設(shè)置1-6樓的通天梯,所以主入口處設(shè)置一挑高大中庭,另外由于超高容積率,動線稍顯雜亂,但通過劃鋪設(shè)置主力客戶的形式來規(guī)避冷區(qū),值得學習。
凱德哈爾濱嘉茂學府項目
很經(jīng)典的動線設(shè)計,三角形地塊可以學習,環(huán)形動線,增加利用率,三個角設(shè)置中庭和出入口,中間通過劃鋪來設(shè)置主題區(qū)域或主力客戶。
凱德西直門嘉茂
長條形地塊,一字形動線,最簡單,但注意通過設(shè)計來規(guī)避單調(diào)感。
上海中山公園龍之夢
跟哈爾濱嘉茂學府類似的三角形規(guī)劃,但中間部分的劃鋪不甚理想,而且三條邊設(shè)計太均衡和單調(diào),中規(guī)中矩,導(dǎo)致人氣差別很大,應(yīng)該富有變化,設(shè)置不同的主題來平均各條邊的人氣。
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