點(diǎn)擊查看：2016銀行業(yè)初級(jí)資格考試《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)匯總

　　品牌營(yíng)銷

　　1.銀行品牌營(yíng)銷的概念

　　品牌營(yíng)銷是指將產(chǎn)品或服務(wù)與其競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的綜合運(yùn)用，通過(guò)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的一種營(yíng)銷活動(dòng)。

　　品牌是銀行的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是讓一家銀行在同業(yè)中卓爾不群的標(biāo)志，有了該標(biāo)志，即使品牌經(jīng)理離去，甚至銀行行長(zhǎng)的變更，對(duì)銀行品牌的影響也不大。品牌已成為一種無(wú)形資產(chǎn)，從某種程度上說(shuō)，品牌可以看成銀行保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種強(qiáng)有力的工具。(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　2.銀行品牌營(yíng)銷的意義

　　國(guó)際市場(chǎng)上的普遍規(guī)律是20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著80%的市場(chǎng)，并且市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌的平均利潤(rùn)率為第二品牌的4倍，如一個(gè)知名品牌，可以將產(chǎn)品本身的價(jià)格提高20%—40%?？梢?jiàn)品牌營(yíng)銷的意義所在，它能通過(guò)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　對(duì)于銀行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷有著更重要的作用。一方面，目前多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于金融產(chǎn)品的認(rèn)知還不深，判斷能力還比較差;另一方面，金融產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，各家產(chǎn)品差異不大，使得消費(fèi)者不愿花費(fèi)太多精力去比較，往往憑直觀感覺(jué)和朋友建議來(lái)選擇。在這種狀況下，品牌美譽(yù)度對(duì)吸引顧客和留住顧客起著非常重要的作用。(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　近年來(lái)，銀行品牌競(jìng)爭(zhēng)的氛圍逐步濃厚，不同品牌形象在公眾心目中的差異也日趨明顯，人們?cè)谶x擇銀行服務(wù)時(shí)將進(jìn)一步重視銀行品牌?？梢哉f(shuō)，銀行品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在來(lái)臨，品牌將成為今后業(yè)務(wù)興衰的關(guān)鍵之一。做好商業(yè)銀行的品牌營(yíng)銷是提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要策略。

　　編輯推薦：

　　只需三步一次通過(guò) VIP全科保過(guò)無(wú)限次暢學(xué)

　　考試時(shí)間

　　《個(gè)人理財(cái)》考點(diǎn)匯總

　　跨省異地　　

　　銀行業(yè)中級(jí)《法律法規(guī)與綜合能力》章節(jié)習(xí)題及答案

　　環(huán)球網(wǎng)校友情提示：本文為小編整理的復(fù)習(xí)資料“2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷”，更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注環(huán)球網(wǎng)校銀行從資格頻道或論壇，我們?cè)概c廣大考生朋友探討交流，共求進(jìn)步！

　　【摘要】2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷，為了方便廣大銀行從業(yè)資格考生復(fù)習(xí)，迅速進(jìn)入備考狀態(tài)，環(huán)球網(wǎng)校銀行從業(yè)資格頻道小編特將初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)整理匯總，希望對(duì)你有一定的幫助。小編祝你學(xué)習(xí)愉快，考試成功！

　　點(diǎn)擊查看：2016銀行業(yè)初級(jí)資格考試《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)匯總

　　3.銀行品牌營(yíng)銷要素

　　從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷的前期過(guò)程，當(dāng)然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營(yíng)銷，以下五個(gè)要素十分重要：(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　(1)質(zhì)量第一

　　(2)誠(chéng)信至上

　　(3)定位準(zhǔn)確(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　(4)個(gè)性鮮明

　　4.銀行品牌營(yíng)銷途徑

　　(1)改變銀行運(yùn)作常規(guī)

　　(2)傳播品牌(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　(3)整合品牌資源

　　(4)建立品牌工作室

　　(5)為品牌制造影響力和崇高感

　　(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷)

　　編輯推薦：

　　只需三步一次通過(guò) VIP全科保過(guò)無(wú)限次暢學(xué)

　　考試時(shí)間

　　《個(gè)人理財(cái)》考點(diǎn)匯總

　　跨省異地　　

　　銀行業(yè)中級(jí)《法律法規(guī)與綜合能力》章節(jié)習(xí)題及答案

　　環(huán)球網(wǎng)校友情提示：本文為小編整理的復(fù)習(xí)資料“2016銀行業(yè)初級(jí)《個(gè)人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營(yíng)銷”，更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注環(huán)球網(wǎng)校銀行從資格頻道或論壇，我們?cè)概c廣大考生朋友探討交流，共求進(jìn)步！